07  сен

Создание landing page увеличивает продажи

Создание landing page увеличивает продажи Сегодня огромной популярностью для продвижения товара или услуги пользуются т.н. landing page - продающие страницы. Кто-то делает делает такие страницы самостоятельно, кто-то доверяет работу специальным компаниям, например, рекламное агентство в Питере.

Что это - дань моде или действительно обусловленная необходимость? Надо ли просто продвигать главную страницу сайта или все же сосредоточить внимание на конкретном продукте, создав именно под него landing page и направлять на эту страницу трафик по контекстной рекламе, почтовые рассылки, соцсети и т.д.? Говоря иными словами, что предлагать клиентам - продвигать конкретное предложение или все же сайт целиком?

На первый взгляд кажется, что целесообразнее рекламировать исключительно главную страницу сайта (сайт целиком), ведь он актуален на протяжении всей жизни ресурса, тогда как предложения изменяются достаточно регулярно. Зачем создавать landing page для того продукта, который через месяц-полгода-год потеряет свою актуальность?

Опытные оптимизаторы всегда настаивают на продвижении таких продающих страниц и вот почему.

landing page – страница, создаваемая для увеличения продаж. Ключом высокой конверсии landing page выступает коэффициент внимания. А это отношение активных элементов на конкретной странице (ссылки) к количеству торговых предложений (желательно, чтобы оно было одно).

Что имеют в виду?

Берем на примере туристическую компанию, на главном сайте которой размещено большое количество туров - в Египет, Францию, Турцию и т.д. Берем идеальный вариант - стоимость тура плюс-минус одинакова. Потенциальный клиент, зайдя на сайт, увидит цены и буквально 2-3 предложения по разным турам, которых 10-15-50. Считаем, среднее количество ссылок на одном ресурсе будет ориентировочно 30. Таким образом внимание потенциального покупателя сосредотачивается на пропорции 30:1. Итог почти всегда очень небольшой.

Теперь идем методом от противного - лендинг пейдж, которую создали по всем правилам. Теперь эта страница имеет 1 предложение, расписанное по всем законам торговли. Теперь внимание потребителя 1:1 - идеальный результат.

Все дело в коэффициенте внимания. Человек не любит выбор. Это не говорит о том, что выбора не должно быть в принципе, но он не должен быть так предложен, что лишать возможности человека совершить обдуманный поступок. Чем большее количество предложений видит перед собой человек, тем больше они между собой конкурируют за его внимание.

Вспомним мифического Буриданова осла, который выбирал из двух абсолютно одинаковых охапок сена и в итоге умер от голода. Также и вы рискуете с потенциальными клиентами, которые могут умереть для вас как клиенты, если вы будете заставлять распределять внимание между большим количеством ссылок. Они уйдут на тот сайт, который хоть и предлагает меньше, но направляет внимание на целевой вариант.



Обнаружили ошибку в тексте или не рабочую ссылку? Выделите ошибку или ссылку мышкой и нажмите Ctrl+Enter!


5 февраля 2016 13:22


Добрый День.
Интернет Агентство предлагает ряд ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ услуг!

1)Создание Landing Page. Продающая страница Landing Page под ключ
2)Качественное оформление групп ВКонтакте+Работа по подписчикам!
3)настройка Yandex Direct
4)настройка VK таргет
5)Продвижение вашего бизнеса в Instagramm

Пишите Вконтакте https://vk.com/id321379715

Посмотреть портфолио можно в нашей группе в ВК
vk.com/shitovlivelove

Спасибо за внимание!Хорошего вам настроения!

Цитировать
Добавление комментария

Ваше Имя:
Ваш E-Mail:

Вопрос: Спутник земли

Введите ответ: